В креативном отделе агентства традиционно работают пары: копирайтер отвечает за слова, арт-директор — за визуал. Вместе они придумывают идеи кампаний. Сегодня границы размылись, и многих называют просто креаторами.
Профильного высшего образования не требуется: в креатив приходят филологи, дизайнеры, инженеры. Помогают курсы при агентствах и школах рекламы, летние практики, конкурсы для молодых креаторов.
Главный документ креатора. Даже без реальных клиентов можно собрать «спекулятивные» работы — идеи для существующих брендов. Важно показывать мышление: задачу, инсайт, идею и её воплощение. Пять сильных работ лучше двадцати средних.