Название — первое, с чем сталкивается покупатель. Оно должно легко произноситься, запоминаться и не вызывать ненужных ассоциаций. Нейминг кажется творческой игрой, но на деле это строгий процесс с несколькими фильтрами.
Этапы
- Бриф. Позиционирование, аудитория, конкуренты, ограничения.
- Генерация. Сотни вариантов: описательные, ассоциативные, придуманные слова.
- Отбор. Короткий список из 10–20 названий.
- Лингвистическая проверка. Как звучит на других языках и в сленге.
- Юридическая проверка. Нет ли похожих товарных знаков в нужных классах.
- Тестирование на аудитории.
Типы названий
- описательные — сразу понятно, что это, но их трудно защитить;
- ассоциативные — намекают на свойства;
- абстрактные — легко зарегистрировать, но нужно вкладываться в смысл.
Регистрация товарного знака занимает в среднем от полугода, поэтому проверку на сходство лучше делать до запуска упаковки и рекламы.